December 19th, 2013

ЛОЖЬ о музыкальной индустрии — 13 самых коварных обманов

САМЫЕ КОВАРНЫЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ВРАКИ ПРО СОВРЕМЕННУЮ МУЗЫКАЛЬНУЮ ИНДУСТРИЮ

от портала Digital Music News и автора Пола Резникова
перевод мой

ЛОЖЬ  1 : Великая музыка естественным образом найдет свою аудиторию

Ложь: Величайшая музыка и артисты рано или поздно свяжутся со своей аудиторией, естественным образом, благодаря отлично смазанному, социальному и безграничному интернету.

“Наши дети будут смотреть только то, что захотят смотреть, а не то, что будут доносить до них маркетологи.” Так сказал Ян Роджерс не далее как в 2010м году тогда еще руководитель компании TopSpin, постоянно подчеркивая, что “качество суперэффективно”.

Истина: Точно как в аналоговые дни большинство великой музыки остается незамеченной и пропадает в неизвестности, если не получает ощутимую финансовую поддержку. На самом деле, самые известные и успешные песни это песни гремящие громче других на самых больших платформах — и чаще всего получившие самые большие бюджеты от мэйджор лэйблов (вроде Кейти Перри, Питбула, Фло Риди и так далее).

ЛОЖЬ 2 : Музыканты будут кормиться на “Длинном хвосте” нишевого контента.

Ложь: Музыкальный мир будет все больше заполняться малыми артистами с малыми аудиториями и они будут доминировать. И артисты будут зарабатывать деньги через прямые связи с поклонниками.

“Забудьте о выжимании миллионов из пары мегахитов на вершине чартов,” так звучит знаменитая цитата Криса Андерсена из его “потрясающей” статьи в журнале WIRED, которая начала уводящее в дебри революцию. “Будущее развлечений в миллионах нишевых рынков и безграничности потока информации.”

Истина: Вместо запуска потока успешных ниш, интернет на самом деле сделал мегахиты еще мощнее. Одновременно с опусканием голодающих музыкантов вниз по по хвосту.

“Таким образом, хотя идея про хвост довольно интересная, но большая часть прибыли находится в голове,” — жестко подвел черту несколькими годами позже рукводитель компанией GOOGLE Эрик Шмидт. “Все это урок о том, что бизнес должен учиться. У тебя может быть стратегия длинного хвоста, но лучше иметь голову потому, что именно там вся прибыль.”

ЛОЖЬ 3 : Смерть мэйджор-лэйбла поможет музыкантам достигать успеха.

Ложь: Нет больше лэйблов, которые душат предложение! Некому сдерживать артистов!

Истина: К сожалению, лавина освобожденного немытого контента никогда не фильтровалась любителями музыки. Он по большей части был заглушен, руками небольшого количества доверенных лиц-кураторов. Что означает, что большинство артистов свалены в кучу всего этого многообразия и им очень непросто выйти на поверхность.

“У нас было уже 10-11 лет телешоу Американ Айдол, так что у нас было 100 или 110 превосходных исполнителей, но можно посчитать на пальцах количество карьер, которые вышли оттуда,” — сказал Ирвинг Азоф в прошлом году. “Так что это говорит о том, что даже взрыв сетевого ТВ не упрощает успех в музыкальном бизнесе.”

ЛОЖЬ 4 : Мэйджор лэйбл умрет

Ложь: Мэйджоры полностью вымрут, высвобождая утопию свободных от контрактов артистов.

Истина: Мэйждоры ослаблены, но до смерти им далеко. Но, что еще важнее, что они до сих пор контролируют популярную музыку и ее потребление, строят и удерживают на плаву карьеры. Вот почему JAY-Z все еще подписан на мэйджоре и почему MACKLEMORE подписали контракт с Warner Music Group.

Также есть маленький грязный секрет — нынешняя сила брэнда Аманды Палмер создана руками лэйбла ROADRUNNER.

ЛОЖЬ 5 : Цифровые форматы будут приносить больше дохода, чем физические.

Ложь: Отсутствие крупных расходов на производство, пересылку, хранение и долю традиционных магазинов критическим образом снизят стоимость и проложат дорогу новым доходам и прибыли.

Истина: Объемы цифровых продаж не просто ниже, но эра синглов ударила по альбомным коллекциям. И нынешняя эра “цифровых копеек” означает, что за песню, за прослушивание, или за что там еще выплаты намного ниже.

Сегодня артисты, которые продают реальные физические носители с музыкой (как винил и CD) зарабатывают больше. Это справедливо и для наций: Япония сегодня самый большой музыкальный рынок мира потому, что там сильны продажи CD и винила.

ЛОЖЬ 6 : Настоящие деньги в гастролировании.

Ложь: Если артисты будут бесплатно раздавать свою музыку и позволят ей быть социальной, свободно текущей, то они получат с лихвой расплату в турах.

Истина: Такая стратегия стала весьма успешной для некоторых артистов вроде PRETTY LIGHTS и многих других EDM артистов, но для большинства артистов других жанров это не работает. На самом деле, большинство артистов выбиваются из сил в старании выжить на гастролях, многие вполне известные артисты были вынуждены отменить гастроли потому, что концы с концами не сходятся, расходы не оправдываются (к примеру IMOGEN HEAP).

ЛОЖЬ 7 : Появляется средний класс артистов.

Ложь: Вскормленное интернетом вырезание посредника создаст богатеющий “средний класс” артистов. Не катающиеся в лимузинах на подобии Боно лучезарные суперзвезды, но хорошие музыканты, которые могут кормить свои семьи и оплачивать счета.

Истина: Нет никакого среднего класса музыкантов. Вместо этого музыкальная индустрия деградировала в страну третьего мира, с огромным провалом между богатыми и голодающими бедными.

И все те целеустремленные музыканты среднего класса, которые пытаются свести концы с концами, проводя 350 дней в году на гастролях, скорее всего не воспитывают хорошие семьи.

ЛОЖЬ 8 : Кикстартер (или Планета.ру) может и будет строить карьеры.

Ложь: Суперфэны выйдут косяками, чтобы поддержать проекты своих любимых артистов и напитают силой восхитительные карьеры.

Истина: Пока это произошло с Амандой Палмер, TOAD the Wet Sprocket, Murder by Death и еще с парой артистов. Что замечательно для этих артистов, но для большого числа артистов все это не имеет значения.

ЛОЖЬ 9 : SPOTIFY (Yandex.Music) это твой друг.

Ложь: Потоковое аудио на Spotify принесет артистам деньги, если они будут иметь терпение.

Истина: Спотифай принесет много денег для Спотифай и Уолл Стрит, если им очень повезет. И они уже принесли уйму денег мэйджор-лэйблам, но не музыкантам.

И даже суперфэны редко стримят в достаточном количестве, чтобы это сравнялось с приятным, прозрачным роялти предлагаемым iTunes Store за скачивание.

ЛОЖЬ 10 : GOOGLE и YouTube это твои друзья.

Ложь: Google (вКонтакте) и YouTube хотят чего-то еще, кроме максимизации своих прибылей.

Истина: Это бизнес, а не альтруизм, не важно как повернуть. И интересы Google и владельцев прав диаметрально дьявольски противоположные и так будет всегда. Что также означает, что все что соответствует нормам свободного пользования без коммерческой выгоды (DMCA) в конечном счете прекрасно для GOOGLE и невероятно плохо для владельцев прав.

Так что если вы хотите показать себя, идите в YouTube. Если вы хотите денег, то идите в другое место.

ЛОЖЬ 11 : Если бы ПАНДОРА снизила роялти, то они смогли бы выжить и по-настоящему помочь выжить музыкантам.

Ложь: К сожалению, пузырь Тима Вестергрина делает из него самого крупного фокусника современной музыкальной индустрии. В сильном (но по большей части лживом) письме к музыкантам Вестергрин попросил музыкантов подписать петицию к Конгрессу с просьбой о снижении роялти за интернет радио.

Истина: Вестергрин забыл сказать, что подписывая эту петицию, артисты также поддерживали свою долю, что привело к протесту со стороны известных музыкантов вроде PINK FLOYD. Тем временем, Вестергрин, чьи выплаты за Пандору сегодня превышают 1 миллион долларов в месяц — посвятил огромное количество времени роялти на публикацию и записи в судах Кэпитол Хила.

ЛОЖЬ 12 : ФУТБОЛКИ

Ложь: Деньги не просто в гастрольных турах, но артисты зарабатывают бешеные деньги на продаже мерча и футболок.

Истина: Очень-очень немногие артисты оплачивают свою жизнь гастрольными поездками и если им это удается, то очень немногие из них зарабатывают уймы денег от продаж мерча. К сожалению, самый популярный мерч были компакт-диски — вплоть до 2000 года. В те времена продажи CD поддерживали туры, а сегодня они ничего не могут поддержать.

ЛОЖЬ 13 : Потоковое аудио это будущее

Ложь: Доступ станет козырем и приведет к лучшей, более богатой музыкальной индустрии для всех.

Истина: Давайте посмотрим на что похоже это зеленое пастбище. Спотифай имеет долги в сотни миллионов долларов без какой-либо прибыли, Рапсоди увольняет работников, YouTube с каждым годом снижает доступ к бесплатной музыке.

ТАКОВО ТВОЕ БУДУЩЕЕ: YouTube, который сводил цену записанной музыки агрессивней других к нулю, будет и завтра. Спотифай, Рапсоди, Дизер, Рдио и Пандора вряд ли будут настолько удачливы.

Originally published at Атморави: личный блог. You can comment here or there.

Редкий по силе текст Кашина в «Свободной прессе»

«…Иногда кажется, что у нас вообще все живут только за счет самообмана — больше просто не на что опереться.

А если без самообмана, то вообще-то стоит наконец забыть почерпнутые в каких-то американских фильмах термины типа «налогоплательщики» или «избиратели» — власть в России никак не связана ни с теми, ни с другими. Голоса избирателей в новейшей, то есть после 1991 года, истории нашей страны никогда не влияли на сменяемость власти, она остается несменяемой с той самой минуты, когда Борис Ельцин стал председателем верховного совета РСФСР. Деньги — государство у нас главный бизнесмен, оно само добывает нефть и торгует ею (и газом, и электричеством, и авиабилетами, и железной дорогой, и вообще всем), а те тринадцать процентов, которые вычитают у вас из зарплаты — это им на семечки. Приятно чувствовать себя налогоплательщиками, которые содержат Путина, но на самом деле это Путин содержит так называемых налогоплательщиков, потому что государство у нас самый крупный работодатель, а если без формальностей — то и единственный. То, что они сами решают за граждан, каким будет результат выборов, и то, что они сами решают, сколько миллиардов дать Януковичу — это именно что следствие одной простой вещи: Россия принадлежит им. Это их деньги, и это их государство, и бесполезно даже спрашивать, законно это или нет, потому что закон тоже принадлежит им, если без самообмана.»

Весь текст тут: http://svpressa.ru/society/article/79345/

Очень важно то и дело останавливаться и проверять плотность самообмана. Уж очень мы привыкли себя кормить ложными враками про свое настоящее. Мне лично помогают психотерапия, психоанализ и медитация. Химия вроде алкоголя только ухудшает положение.

Originally published at Атморави: личный блог. You can comment here or there.